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而世纪中心作为深圳本土的强势建材卖场,也于半年前宣布将进军家具物流行业。当时业内人也普遍不看好,认为其在家具卖场经营经验方面有所欠缺,而且本土其他大型家具卖场有恶性阻挠的可能。

红星美凯龙董事长 车建新

车建新研究宜家已经多年,他把宜家的成功概括为两个字:梦想。那么,车建新本人的梦想又是什么?车建新已经在多个场合多次向我们描绘他的梦想,那就是把红星美凯龙的旗帜插到地球的每一个角落。而世纪中心店,是车建新实践其世界连锁家具卖场梦想坚实的一步。

如果说世纪中心店是让香港人认识红星美凯龙的“窗口”,那么计划中的香港店,则是红星美凯龙的“世界之窗”了。香港毫无疑问是亚洲最国际化的城市之一,更有甚者称之为继纽约、伦敦、东京之后的第四个世界级经济中心。可以想象,红星的香港站来了,那它离世界闻名还会远吗?

车建新愿意花1000万人民币广告费,向香港人介绍的这个世纪中心?红星美凯龙全球家居生活广场,究竟又有何优势?

几万平方米的家具卖场常常显得冷清,因为多数时间只有十几个人在逛,利用率非常低。车建新计划引进银行、快餐店、茶艺馆,甚至是娱乐休闲项目,全力打造“五星级”标准大型shopping?mall,让卖场彻底热闹起来,生活化,休闲化,娱乐化。

世纪中心外立面与红星美凯龙第七代家居一样大气凛然。四周设有数百个停车位的大型停车场,都由购物通道直达商场,可谓面面俱到。而室内的设计方案,除保留香蜜湖原有的绿色花卉和人文景观外,还将移植各种自然景观,使整个商场如同公园,处处体现浓郁之自然气息。继家具行业“体验式”购物环境之后,世纪中心·红星美凯龙全球家居生活广场无疑又使家具卖场向前跨越了一大步。而在商业配套设施方面,红星美凯龙则主要考虑到购物的“便利性”和“休闲性”。

车建新显然想得更长远一点。他打算让来“五星级”家具卖场感受一番的人群,回家之后把旧家具扔掉,换上红星的家具。或者至少记住了这个卖场,到了要买家具的那一天,优先考虑红星美凯龙。至于经销商们能不能等到那一天,我们谁也无法预言。

几家欢喜几家愁

红星美凯龙的进入到深圳市区,当然也是有人欢喜有人愁。华南地区走高端路线的家具企业多数为之雀跃,而深圳本地家具卖场巨头们,将再也无法规避这个预期中的强敌。

目前,深圳最大的家具卖场有香江金海马、好百年等。其中,香江金海马为深圳家具卖场的老大哥,其经营理念是“高档不高价、品牌平价”,是大众式家具卖场的代表。而相对于香江金海马,好百年走的是“小资”路线。卖场对象锁定为白领以上消费群体,走中高端路线。从卖场定位而言,红星给好百年造成的直接冲击显然更大。

好百年CEO艾孝在接受笔者采访时称:“深圳是一个很开放的市场,中国改革开放三十年以来,深圳是在完全开放、完全竞争的情况底下成长起来的。我觉得任何一家卖场,无论是国外的也好、国内的也好,来到深圳同台竞技,这对行业也好、对市场也好、对消费者也好,都是一件好事,大家共同进步。”如此慷慨的陈辞,是否意味着好百年早有应对之策?